כמה פעמים בשבוע לפרסם וידאו קצר (וכמה זה עולה)

פרסמו שלושה סרטונים קצרים בשבוע. זו המטרה הנכונה כמעט לכל מי שעובד בלי צוות הפקה, וזו בערך הנקודה שבה נתוני החשיפה מפסיקים להחזיר לכם את המאמץ הנוסף. ניתוח של Buffer על 2.1 מיליון פוסטים באינסטגרם מ-102,000 חשבונות מצא שחשבונות שמפרסמים 3 עד 5 פעמים בשבוע קיבלו בערך 12% יותר חשיפה לכל פוסט מחשבונות שפרסמו פעם או פעמיים, ואילו זינוק ל-10 פוסטים בשבוע ומעלה העלה את המספר הזה ל-24% בלבד.

מה שכמעט כל מדריך על תדירות פרסום משאיר בחוץ הוא כמה שלושה בשבוע עולים לכם. קצב פרסום הוא תקציב הפקה לפני שהוא החלטה שיווקית, ומדריך שאומר לכם לפרסם חמש פעמים בשבוע כמעט לעולם לא מתמחר את הריל החמישי. המדריך הזה מתמחר את כולם.

בקצרה:

• שלושה רילים בשבוע הם המטרה הברת קיימא למי שעובד לבד. חמישה הם התקרה, לא היעד.
• פרסום 3 עד 5 פעמים בשבוע מביא בערך 12% יותר חשיפה לכל פוסט מפרסום פעם או פעמיים (Buffer, 2.1 מיליון פוסטים באינסטגרם).
• עקביות מנצחת כמות גולמית: Buffer מדד פי 5 יותר מעורבות לכל פוסט אצל המפרסמים העקביים ביותר.
• אורך הריל הוא הידית הזולה ביותר שיש לכם. בתמחור של 10 קרדיטים לכל שנייה של וידאו מוגמר, ריל של 20 שניות עולה שליש מריל של 60 שניות.
• קיצוץ שלושה רילים בשבוע מ-30 שניות ל-20 שניות מוריד בדיוק את אותו קצב ממסלול של $139 למסלול של $69.

כמה פעמים בשבוע כדאי לפרסם וידאו קצר?

שלוש פעמים, וחמש אם באמת יש לכם את החומר. מתחת לשלוש אתם שותקים בין פוסט לפוסט והאלגוריתם מתייחס אליכם כאל מפרסם מזדמן. מעל חמש, האיכות והסבלנות שלכם מתחילות לשלם על הכמות. הרווח הנמדד בחשיפה לכל פוסט מרוכז בטווח של 3 עד 5, ומעליו התשואה מתיישרת בזמן שהעבודה לא.

קצב פרסום הוא מספר הרילים שאתם מפרסמים בשבוע ושתוכלו להמשיך לפרסם שנה שלמה בלי פער. ההגדרה הזו חשובה יותר מכל מדד השוואה, כי העצה על פרסום יומי שאתם רואים בכל מקום מגיעה מאנשים שמפרסמים למחייתם. יזם עם מוצר לשלוח ולקוחות לענות להם הוא לא האדם הזה, ולוח זמנים ששאול מיוצר תוכן במשרה מלאה נשבר בשבוע השלישי.

לכן בחרו את המספר שאתם יכולים להגן עליו בשבוע הגרוע שלכם, לא בטוב שלכם.

מה עדיף, לפרסם יותר או לפרסם רילים טובים יותר?

לפרסם יותר, עד גבול מסוים, ורק אם "יותר" הוא קצב שאתם באמת מצליחים להחזיק. תדירות ועקביות הם שני דברים שונים, והנתונים מתגמלים את השני חזק יותר. מטח של תשעה רילים ואחריו שלושה שבועות של שקט מניב פחות משלושה רילים בשבוע לאורך שנה, גם אם המטח נראה פרודוקטיבי יותר.

מחקר של Buffer על יותר מ-100,000 חשבונות במשך 26 שבועות מצא שהמפרסמים העקביים ביותר קיבלו "פי 5 יותר מעורבות" לכל פוסט ממי שפרסם באופן לא עקבי. שימו לב מה בדיוק תוגמל: לא הכמות, אלא הופעה ברוב השבועות במקום בכמה מהם. כמות מרוויחה לכם 12%. עקביות מרוויחה לכם מכפלות.

הקריאה המעשית היא שהאיכות מנצחת את הוויכוח רק כשהעלאה שלה תשבור את לוח הזמנים. אם ריל מספר ארבע השבוע פירושו שרילים אחד עד שלוש בשבוע הבא לא יקרו בכלל, ריל מספר ארבע הוא עסקה רעה.

כמה באמת עולה כל קצב פרסום בהפקה?

כאן העצה המקובלת משתתקת, ולכן הנה חשבון אמיתי במקום. MakePodcast מחייבת 10 קרדיטים לכל שנייה של וידאו מוגמר, וזה מה שהופך כל קצב לניתן לתמחור ישיר: הכפילו את אורך הריל בתדירות הפרסום וקיבלתם תקציב הפקה חודשי. ריל של 30 שניות הוא 300 קרדיטים. כל מה שלמטה נובע מזה.

באורך ריל תקני של 30 שניות, בחודש של ארבעה שבועות:

שני דברים בטבלה הזו שווים יותר משאר המדריך.

המעבר משלושה בשבוע לחמישה בשבוע הוא בחינם. שניהם נכנסים לתוך אותם קרדיטים חודשיים של אותו מסלול, כך שהקצב שרוב המדריכים מתייחסים אליו כשאפתני עולה בדיוק כמו הקצב שהם קוראים לו בר קיימא. אם יש לכם את הרעיונות, הרילים הנוספים עולים לכם זמן וזה הכול.

המעברים היקרים הם המוקדמים. המעבר מריל אחד בשבוע לשניים, ומשניים לשלושה, הוא המקום שבו דרגת המסלול משתנה. זה בדיוק ההפך ממה שאנשים מצפים, וזה אומר שהקצב שהכי קשה להצדיק כלכלית הוא דווקא הצנוע.

הערה אחת בכנות: חודש קלנדרי הוא בממוצע קרוב יותר ל-4.3 שבועות מאשר ל-4, ולכן חודשים עם שבוע חמישי דורשים או מרווח ביטחון או ריל קצת יותר קצר. וזה מוביל לידית שאף אחד לא משתמש בה.

מה הדרך הזולה ביותר להעלות את תדירות הפרסום?

לקצץ עשר שניות מכל ריל. בגלל שהחיוב הוא לפי שנייה של וידאו מוגמר, האורך הוא מכפיל ישיר על העלות, ורוב הרילים ארוכים יותר מהרעיון שיושב בתוכם. קיצוץ ריל של 30 שניות ל-20 שניות מוריד שלושה רילים בשבוע מ-3,600 קרדיטים ל-2,400, וזה מעביר את אותו קצב בדיוק ממסלול של $139 למסלול של $69.

אותה תדירות. חצי מהחשבון. בדרך כלל גם ריל טוב יותר, כי לגרסה של 20 שניות אין מקום לחימום והיא מכריחה את הפאנץ' לשורה הראשונה.

רשימת הידיות, מהזולה ביותר:

1. קצרו את הריל. רעיון אחד לריל, ולעצור כשהרעיון נגמר. ריל של 20 שניות שקולע עדיף על ריל של 45 שניות שמשוטט.
2. עשו באצ' לכתיבת התסריטים, לא לפרסום. כתבו ארבעה תסריטים בישיבה אחת, ואז ייצרו ותזמנו. החלק היקר בקצב פרסום הוא עלות ההתנעה מחדש של החשיבה, לא ההפקה.
3. חזרו על אותו מנחה ואותו פורמט. שינוי המערך הוויזואלי כל שבוע הוא עבודה שלא משלמים עליה. פורמט מזוהה שחוזר על עצמו הוא מה שגורם לפיד להיקרא כמו תוכנית.
4. ורק אז הוסיפו רילים. תדירות היא הידית האחרונה ולא הראשונה, כי היא היחידה שעולה גם כסף וגם זמן.

שום דבר מזה לא דורש מצלמה או אולפן, וזו הסיבה שקצב של שלושה בשבוע בר השגה גם לבד. את הגרסה בלי שום ציוד פירקנו בהפקת פודקאסט בלי מיקרופון.

איך שומרים על קצב פרסום בשבוע גרוע?

בנו מלאי של שני רילים ואל תיגעו בו. קצב פרסום מת בשבוע שבו חליתם, שלחתם גרסה או טסתם, ומלאי של שני רילים הופך את השבוע הזה לחסר משמעות. כל השאר הוא אופטימיזציה על גבי לוח זמנים ששורד מפגש עם חודש אמיתי.

שלושה כללים ששומרים על קצב של אדם אחד בחיים:

• הורידו את המספר לפני שאתם מדלגים על שבוע. ירידה משלושה לשניים למשך חודש היא הפיכה. פער של שלושה שבועות מאפס את העקביות שלפי הנתונים של Buffer עושה את רוב העבודה.
• החליטו על הפורמט פעם ברבעון, לא פעם בשבוע. כל החלטה פתוחה היא הזדמנות להיתקע.
• החזיקו רשימה של עשרה רעיונות. קצב פרסום כמעט לא נשבר על הפקה. הוא נשבר על בהייה בדף ריק ביום שלישי.

את צד הכספים של ההתלבטות הזו תמחרנו בכמה עולה פודקאסט AI מול העסקת צלם וידאו.

שאלות נפוצות

כמה פעמים כדאי לפרסם בטיקטוק, ברילס ובשורטס?

אותם שלושה בשבוע עובדים כרצפה בכל שלוש הפלטפורמות, ואותו ריל יכול לעלות לשלושתן. פרסום ריל אחד בשלוש פלטפורמות הוא לא שלוש פעמים העבודה, וזו הדרך המהירה ביותר להעלות חשיפה כוללת בלי להעלות הפקה.

האם פעם בשבוע מספיקה לווידאו קצר?

זה מספיק כדי להתקיים ולא מספיק כדי להצטבר. פעם בשבוע שומרת על עמוד חי עבור מי שכבר מחפש אתכם, אבל הרווח בחשיפה לכל פוסט מתחיל בטווח של 3 עד 5. אם פעם בשבוע היא באמת התקרה שלכם, החזיקו אותה שנה במקום לרוץ חודש.

האם פרסום תכוף מדי פוגע בחשיפה?

לא באופן ישיר, אבל הוא פוגע באיכות אם ההפקה שלכם לא עומדת בקצב, והקהל מגיב לזה. הסיכון האמיתי בקצב גבוה הוא לא עונש אלגוריתמי, אלא נטישת לוח הזמנים אחרי חודש.

מה האורך המומלץ לכל ריל?

עשרים עד שלושים שניות לרוב התוכן העסקי, ומתחת ל-90 שניות תמיד. רילים קצרים יותר נצפים עד הסוף בתדירות גבוהה יותר, עולים פחות בהפקה, ומכריחים את הנקודה להיכנס למשפט הראשון.

איך מפרסמים שלוש פעמים בשבוע בלי צוות הפקה?

כותבים תסריטים בבאצ', מייצרים במקום לצלם, ושומרים על פורמט קבוע. תסריט ומנחה נבחר הופכים לריל ממותג ומוגמר בלי מצלמה, בלי עורך ובלי אולפן. הרקע על הפורמט הזה נמצא בהמדריך הפשוט שלנו לפודקאסט AI.

בחרו את המספר שלכם השבוע, ואז תמחרו אותו לפני שאתם מתחייבים. קחו את אורך הריל הריאלי שלכם, הכפילו בקצב שאתם יכולים להגן עליו בשבוע גרוע, ובדקו לאיזה מסלול זה נופל. קצב שתקצבתם הוא הסוג שאתם עוד מריצים בעוד שנה.